UTM-метки — для чего нужны, как создать и использовать?

Главная - Блог - UTM-метки — для чего нужны, как создать и использовать?

для чего нужны UTM-метки

Модуль отслеживания Urchin или UTM-теги (или параметры) - это просто фрагменты текста, которые вы добавляете в конце нужного вам URL.

Структура тегов UTM состоит из пяти компонентов, и при их создании вы выбираете, как назвать каждый компонент, основываясь на структуре именования вашей кампании.

Небольшая предыстория. Urchin Software была частной компанией-разработчиком программного обеспечения, которая специализировалась на веб-аналитике.

В 2005 году Google приобрела компанию и превратила ее в наиболее используемый инструмент аналитики – Google Analytics.

Продажа трафика из 1000 городов России и Зарубежных стран!

У нас можно купить трафик из следующих городов и субъектов: Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Нижний Новгород, Салехард, Казань, Дагестан, Якутия, Северная Осетия, Кабардино-Балкария, Карачаево-Черкессия, Ставрополь, Калмыкия, Астрахань, Адыгея, Челябинск, Омск, Самара, Ростов-на-Дону, Уфа, Красноярск, Пермь, Воронеж, Волгоград, Краснодар, Саратов, Тюмень, Тольятти, Ижевск, Барнаул, Ульяновск, Иркутск, Хабаровск, Белгород, Курск, Орел, Липецк, Тула, Брянск, Калуга, Смоленск, Рязань, Тамбов, Калининград, Псков, Новгород, Тверь, Владимир, Пенза, Мордовия, Чувашия, Оренбург, Йошкар-Ола, Иваново, Кострома, Киров, Удмуртия, Курган, Сыктывкар, Мурманск, Карелия, Вологда, Архангельск, Ханты-Мансийск, Томск, Кемерово, Алтай, Тыва, Хакасия, Бурятия, Чита, Благовещенск, Биробиджан, Владивосток, Магадан, Южно-Сахалинск, Камчатский край, Ингушетия, Чечня, Ярославль.

Также в нашей системе доступен трафик из других стран и городов - более 1000 городов и 30 видов разных стран.

Полный список городов и стран находится на странице статистики гео.

регистрация

Зачем нужны UTM-теги?

Мы все знаем, как сложно бывает узнать, откуда поступает весь ваш трафик, даже при использовании Google Analytics и Яндекс Метрики.

Самое замечательное в UTM-тегах то, что при их использовании GA и ЯМ может предоставить вам подробную информацию о том, откуда поступает ваш трафик и насколько эффективны ваши маркетинговые кампании.

Например, если вы размещаете много статей в социальных сетях, вы можете знать, что получаете некоторый трафик из Twitter или Facebook.

Чего вы не знаете, так это того, насколько успешна или привлекательна каждая отдельная статья. Аналогичным образом, если вы размещаете рекламу на Facebook и показываете различные объявления, вы хотите иметь возможность знать, какое объявление или креатив привлекают больше всего трафика.

Другой пример, когда теги UTM имеют решающее значение, - это источники, в которых Google Analytics и Яндекс Метрика не могут идентифицировать реферера.

Допустим, вы хотите отправить новостную рассылку в свой список клиентов.

Что делать, если кто-то из ваших клиентов откроет электронное письмо в Outlook? В этом случае GA и ЯМ не будут знать, что вы только что нажали на эту ссылку, и, следовательно, пометит ее как прямой / отсутствующий источник.

Почему? Просто потому, что к этому не прилагается никакой справочной информации. Это означает, что вы пришли из другого приложения и, следовательно, не будет содержать информации в ссылке HTTP.

Крайне важно указывать UTM в своих ссылках, чтобы вы могли точно знать, откуда пришли люди и на что они нажали.

Это лишь некоторые из преимуществ, которые можете получить от использования тегов UTM, но в целом вы получите лучшее представление обо всех маркетинговых кампаниях.

Теперь давайте перейдем к структуре UTM и объясним варианты пометки ваших URL-адресов.

5 компонентов тегов UTM

Существует 5 параметров или компонентов тега UTM. Для начала вам нужен URL-адрес веб-сайта, чтобы вы могли прикрепить UTMS.

Как URL-адреса, так и UTM-коды будут варьироваться в зависимости от целей вашей кампании и отслеживания.

Источник * google, facebook, twitter, reddit
Среда * cpc, cpm, социальные сети, информационный бюллетень
Название кампании * промо, лидерство, запуск, черная пятница
Ключевое слово Term (необязательно)
Содержание (необязательно) название набора объявлений, тип креатива

Источник кампании просто сообщает, откуда поступает трафик. Это из Google, Vk, рассылки и т.д.

Так, например, если вы делитесь ссылкой на запись в блоге, вы можете использовать название платформы социальных сетей в качестве источника для тега UTM.

С этого момента вы легко сможете определить, откуда происходило каждое посещение этой страницы и какая платформа социальных сетей является наиболее привлекательной.

Есть несколько способов использовать тег medium. Опять же, это действительно зависит от целей и структуры, но вот несколько идей.

Для ваших сообщений в социальных сетях вы можете просто использовать тег (URL)&utm_medium=social.

Если вы размещаете рекламу, которая работает по модели с оплатой за клик, вы можете пометить свой носитель cpc.

То же самое относится и к рекламе в соц сетях, где в большинстве случаев вы платите за показ. В этом случае вы могли бы пометить свой носитель с помощью cpm.

Существует много способов использования тега кампании. Если вы публикуете сообщение в блоге, целью которого является привлечение потенциальных клиентов, вы можете пометить его “lead” – (URL)&utm_campaign=lead.

Вы также можете пометить его названием рекламной кампании, например “черная пятница” или “киберпонедельник”.

Термин кампания в основном используется в двух случаях:

Чтобы отслеживать платные ключевые слова из вашей рекламной компании
Чтобы определить аспекты вашей аудитории в кампаниях медийной рекламы

Вот пример, если вы хотите отслеживать платные ключевые слова из вашей рекламной кампании : (URL)&utm_term=analyticsapp

Примечание: В отличие от источника, носителя и названия кампании, этот термин необязательно использовать при создании тега UTM.

Тег контента полезен для дифференциации ваших объявлений или ссылок, которые направляют трафик на один и тот же URL.

Пример: используйте название вашего набора объявлений в качестве тега контента → (URL)&utm_content=adsetname

Примечание: В отличие от источника, носителя и названия кампании, тег контента, а также тег термина необязательно использовать при создании тега UTM.

Итак, как вы можете видеть, с помощью этих 5 параметров вы можете получить подробную информацию о том, откуда именно поступает весь ваш трафик и как работают ваши кампании.

Но теперь вы, вероятно, спросите себя: “Как же мне создать UTM-тег?” Так что давайте углубимся.

Как создать UTM-тег?

При создании тега UTM очень важно, чтобы вы не допустили ошибок в написании, потому что даже малейшая ошибка может привести к тому, что сервисы аналитики не будут корректно отслеживать ваши кампании или вообще не будут их отслеживать.

Таким образом, главное - стандартизировать ваши UTM, чтобы все данные оставались чистыми, полезными и непротиворечивыми.

Хорошей новостью, однако, является то, что вы можете создавать свои UTM как вручную, так и с помощью инструмента.

Например, у Google есть свой бесплатный инструмент, который позволяет вам легко прикреплять UTM к вашим URL-адресам.

Таким образом, вам не нужно беспокоиться о расстоянии и структуре.

Генератор UTM

Процесс довольно прост. Как только вы заполните необходимые поля в форме, нажмите отправить, и все готово. Вы получите полностью помеченную ссылку, которую сможете скопировать и использовать.

Если вы раньше работали с UTM-тегами, вы знаете, что очень важно, как вы пометили ссылку, потому что вы хотите иметь возможность просматривать все отчеты о трафике.

Этот конструктор кампаний хорош, когда у вас есть одна или две ссылки, которые вы отправляете, но если у вас запущено несколько кампаний и вы используете несколько ссылок, вам нужна методология с вашей структурой.

Отслеживание UTM в Google Analytics

Теперь, когда вы знаете, как создавать UTM-теги, давайте посмотрим, как анализировать ваши ссылки и данные о трафике в Google Analytics.

Сначала перейдите в раздел сбора данных на левой вкладке и выберите Весь трафик. Вы можете проверить свои UTM через каналы, Источник / носитель или в разделе Кампании → Все кампании.

В разделе "Все кампании" вы сможете просмотреть конкретные данные о трафике, которые автоматически разбиваются по названию кампании, которое вы ввели в URL-адреса.

Затем вы можете увидеть множество вещей, например, какая из этих кампаний привела к наибольшему количеству посетителей, кто является наиболее вовлеченными посетителями или у кого самый низкий показатель отказов и т.д.

Чтобы проверить источник / носитель, просто нажмите на нужную кампанию. Вы также можете добавить дополнительный параметр, такой как ключевое слово или содержание рекламы, чтобы проанализировать на более глубоком уровне, что стимулирует конверсию на ваш сайт.

UTM-теги являются важной и неизбежной частью цифрового маркетинга. Их внедрение облегчит и повысит эффективность вашей работы по анализу маркетинговых кампаний в Интернете.

Посмотрите видео и у вас не останется сомнений

Вам требуются переходы, клики или просто трафик? Регистрируйся в сервисе Go-ip.ru и заказывай трафик прямо сейчас.

Сервис Go-ip - это мощный функционал, с возможностью самостоятельно настраивать необходимые действия на сайте.

В сервисе можно настроить трафик с кликами по рекламе, баннерам, и задать нужные действия для любых целей и задач.

Сервис Go-ip имеет более пятидесяти специальных команд и функций, которые позволяют выполнять различные действия в браузере.

К примеру, можно выполнять регистрации, имитировать ввод текста в поля, шевелить мышкой, отмечать галочки и кликать по любым объектам на сайте.

Ежесуточно в сервисе насчитывается более 50 000 уникальных хостов, которые удовлетворят любую потребность.

Также в сервис имеется мощный функционал по настройке расписания показов, широкий выбор геотаргетинга, удобная панель управления, статистика переходов и многое другое. Присоединяйся к нам и работай с помощью биржи трафика Go-ip.ru.

регистрация