Баннерная слепота, как её избежать?

Баннерная слепота в маркетинге (рекламная слепота) – общее название явления, когда посетители веб-страницы игнорируют баннерные объявления (рекламные элементы), считая их за нежелательный контент.

Мозг пользователя перестает воспринимать рекламную информацию, попросту не замечает и не запоминает ее.

Исследования ученых показали, что по мере развития интернета пользователи научились адаптироваться к содержимому интернет-страницы.

Пользователи склонны сканировать содержимое веб-страницы в поисках интересной для них информации, склонны игнорировать рекламные элементы, которые они считают нерелевантными.

Это создает проблемы для рекламодателей и владельцев веб-сайтов, поскольку их цель состоит в том, чтобы их объявления были замечены и вызвали внимание у целевой аудитории.

Продажа трафика из 1000 городов России и Зарубежных стран!

У нас можно купить трафик из следующих городов и субъектов: Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Нижний Новгород, Салехард, Казань, Дагестан, Якутия, Северная Осетия, Кабардино-Балкария, Карачаево-Черкессия, Ставрополь, Калмыкия, Астрахань, Адыгея, Челябинск, Омск, Самара, Ростов-на-Дону, Уфа, Красноярск, Пермь, Воронеж, Волгоград, Краснодар, Саратов, Тюмень, Тольятти, Ижевск, Барнаул, Ульяновск, Иркутск, Хабаровск, Белгород, Курск, Орел, Липецк, Тула, Брянск, Калуга, Смоленск, Рязань, Тамбов, Калининград, Псков, Новгород, Тверь, Владимир, Пенза, Мордовия, Чувашия, Оренбург, Йошкар-Ола, Иваново, Кострома, Киров, Удмуртия, Курган, Сыктывкар, Мурманск, Карелия, Вологда, Архангельск, Ханты-Мансийск, Томск, Кемерово, Алтай, Тыва, Хакасия, Бурятия, Чита, Благовещенск, Биробиджан, Владивосток, Магадан, Южно-Сахалинск, Камчатский край, Ингушетия, Чечня, Ярославль.

Также в нашей системе доступен трафик из других стран и городов - более 1000 городов и 30 видов разных стран.

Полный список городов и стран находится на странице статистики гео.

регистрация

Причины возникновения баннерной слепоты?

Какие причины способствует возникновению баннерной слепоты:

1. Повышенное рекламное наполнение. Если реклама на интернет-страницах становится избыточной, она вызывает раздражение у пользователей, из-за этого они становятся менее внимательными к рекламным элементам в целом.
2. Идентичное визуальное воплощение. Многие баннеры имеют схожий дизайн, а значит в следующий раз пользователь просто пропустит мимо глаз баннер, который имеет схожий, одинаковый стиль, цветовую схему и расположение со всеми остальными. Чем более уникально рекламное объявление, тем больше внимания обращает на него посетитель сайта.
3. Несовпадение с целевой аудиторией. Иногда пользователи не заинтересованы в содержимой рекламе сами по себе, например, реклама по продаже садовых удобрений будет иметь малый эффект на сайте по продаже компьютерных игр. Чем более для пользователя реклама релевантная и персонализирована, тем больше вероятность, что пользователь не испытает эффект баннерной слепоты.
4. Повышенный уровень подозрительности. В силу различных видов интернет-мошенничества, пользователи становятся более осторожными к переходу по баннеру, опасаясь, что они могут представлять угрозу.
5. Неправильное расположение. На некоторые части интернет-страницы посетитель сайта даже не обращает внимания, наш глаз привык фокусироваться на центре и игнорировать информацию, расположенную в других частях страницы.
6. Игнорирование рекламы, из-за опыта пребывания в интернете. Некоторые пользователи научились интуитивно игнорировать рекламу, и пропускать её содержимое мимо.

Какие типы рекламы существуют?

Каждая реклама уникальна. Вот несколько распространенных типов рекламы:

1. Заметные баннеры. Самый известный тип рекламы, представленный в виде графических изображений или текстовых объявлений на веб-страницах или в мобильных приложениях. Они обычно имеют стандартный размер и располагаются в верхней, нижней или боковой части страницы. Такие классические баннеры игнорируют больше всего.
2. Тизеры. Рекламные блоки, представляющие из себя краткий заголовок, текст и иногда миниатюрное изображение. Они созданы с целью вызвать интерес и любопытство, чтобы привлечь пользователей для перехода на полноценную рекламную страницу.
3. Пуши. Рекламные уведомления в формате push-сообщения отправляются на мобильные устройства или на рабочий стол пользователей. Они обычно содержат краткое сообщение или ссылку на рекламный контент.
4. Pop-up (попап) и Popunder (попандеры). Рекламные окна, всплывающие поверх текущего контента на веб-странице. Они обычно требуют взаимодействия от пользователя, например, закрытия или просмотра, прежде чем он сможет продолжить просмотр страницы.
5. Видеоформаты. Реклама в видеоформате, воспроизводиться перед, после или во время просмотра видео-контента. Она может быть коротким рекламным роликом, так и и интегрированной рекламой в самом видео.
6. Инфлюенс-реклама. Рекламный формат, где влиятельные личности (блогеры) продвигают продукты или услуги через свои каналы взаимодействия с аудиторией. Такой вид рекламы называют партнёрской, когда рекламный продукт упоминается в виде спонсируемого контента.
7. Нативная реклама. Нативная реклама внедряется в контекст и дизайн платформы, где она отображается, делая ее более естественной. Практически неотличима от остального контента, поскольку может быть представлена в самых разных форматах, статьи, видео и т.п.

Где расположить рекламу и как разместить блоки? - Взгляд пользователя

Где же именно разместить рекламу? Обратимся к так называемой траектории “F”, основанной на исследованиях в области визуального восприятия и чтения.

1. Верхний левый угол. Пользователи, начиная с верхнего левого угла, сканируют страницу в поисках ключевой информации и ориентируются на заголовки и логотипы.
2. Горизонтальная линия. Пользователи переходят по странице горизонтально, часто смотря на верхний контент и нижнюю часть страницы. Они сканируют заголовки, подзаголовки и первые предложения абзацев.
3. Вертикальная линия. Затем пользователи смотрят вертикально, переходя от верхней части страницы к нижней. Они сканируют боковые панели, баннеры и другие вертикальные блоки.
4. Завершение траектории. В конце траектории пользователи возвращаются к горизонтальной линии и сканируют нижнюю часть страницы, в поисках дополнительной информации, нужной ссылки.

На основе среднестатистической траектории взгляда выводятся несколько рекомендаций для расположения рекламы и размещения блоков:

1. Верхняя часть страницы. Реклама, размещенная в верхней части страницы, привлечет больше внимания, поскольку это главная область, на которую обращают внимание пользователи. Отлично подходит для заметных баннеров или тизеров.
2. Боковые панели. Тоже могут послужить хорошим местом для размещения блоков рекламы, особенно если соответствуют контексту страницы и содержат релевантную информацию.
3. Интеграция с контентом: рекламный блок, размещенный внутри контента, например между абзацами с основной информацией. Эффективный способ привлечь внимание пользователей без прерывания их от главного контента.
4. Нижняя часть страница. Реклама, размещенная там, полезна для тех пользователей, кто пролистал страницу до конца и ищет дополнительную информацию или ссылки. Здесь можно разместить баннеры, тизеры или другие блоки с рекламным содержимым.

Борьба с баннерной слепотой

Как пробить баннерную слепоту? Для этого требуется комплексный подход, совмещающий в себе различные стратегии и тактики привлечения внимания пользователей. Один из ключевых аспектов — это использование различных типов рекламы.

Существует множество типов рекламы, каждый из типов способен пробить рекламную слепоту у некоторой части пользователей.

Исследуйте свою целевую аудиторию, изучайте ее предпочтения – на основе полученной информации формируйте тот контент, который действительно цепляет внимание.

Экспериментируйте с различными форматами рекламы; с ее расположением. Используйте яркие цвета, интересные графические элементы и креативные, увлекательные тексты. Так, вы обязательно выделитесь среди массы однообразной и скучной рекламной информации.

Цепляющий текст и призывы к действию играют также важную роль в борьбе с баннерной слепотой. Создавайте привлекательные и убедительные заголовки, тексты, формируйте действенные призывы к действиям, например, побуждающие купить ваш продукт здесь и сейчас, пока еще остается шанс на низкую цену.


Борьба с рекламной слепотой требует применения каждого из подходов. Комбинируйте различные типы рекламы, экспериментируйте с форматами и расположением рекламы, пишите цепляющие тексты, призывающие к действию, а также используйте действенный инструмент – нативную рекламу.

Посмотрите видео и у вас не останется сомнений

Вам требуются переходы, клики или просто трафик? Регистрируйся в сервисе Go-ip.ru и заказывай трафик прямо сейчас.

Сервис Go-ip - это мощный функционал, с возможностью самостоятельно настраивать необходимые действия на сайте.

В сервисе можно настроить трафик с кликами по рекламе, баннерам, и задать нужные действия для любых целей и задач.

Сервис Go-ip имеет более пятидесяти специальных команд и функций, которые позволяют выполнять различные действия в браузере.

К примеру, можно выполнять регистрации, имитировать ввод текста в поля, шевелить мышкой, отмечать галочки и кликать по любым объектам на сайте.

Ежесуточно в сервисе насчитывается более 50 000 уникальных хостов, которые удовлетворят любую потребность.

Также в сервис имеется мощный функционал по настройке расписания показов, широкий выбор геотаргетинга, удобная панель управления, статистика переходов и многое другое. Присоединяйся к нам и работай с помощью биржи трафика Go-ip.ru.